Satın almada 1 lira büyük paradır. Gelen zam taleplerini sadece oransal olarak değerlendirmek bizi yanlış kararlara sevk edebilir.
Önemli olan talebin satın almaya parasal etkisi ve cirosal büyüklüğüdür. 100 TL'lik bir komponente 1 TL zam istendi diyelim. %1 pek önemli bir talep değil diye düşünebiliriz. Bu komponenti kullanarak ürettiğimiz ürünü dünyaya 1 milyon adet sattığımızı varsayalım. Bizden istenen para 1 milyon TL'dir.
Günlük hayattaki 1 TL ile endüstrideki 1 TL çok farklıdır. Bu farkındalık, başarılı bir satın almacının temel reflekslerinden biridir.